马斯克放走蓝鸟改名X能翻身？彭博：品牌价值恐损失 $200亿 ！

社群巨头推特（Twitter）于昨（24）日正式告别蓝鸟商标，取而代之是「X 标志」的新Logo。除此之外，过去我们把发推文的动作称为「Tweet」的用法，在推特官网的新介绍文中，也换上新的用语「Xeet」，全力进行去旧商标化的行动。

对于近日的大动作改革行动，掌门人马斯克（Elon Musk）于今（25）日发推文表示，这并不是简单的公司更名，而是为了确保言论自由。他还提到，X 将在近几个月内增加沟通和管理用户整个金融世界的能力。

告别Twitter，X 将进军金融世界

马斯克在推文中提到，Twitter 被X Corp 收购，既是为了确保言论自由，也是为了推动X 的一切应用程式；这并不是简单的公司更名，而是与X 生态走在相同的道路上。先前动区就曾报导，马斯克想打造成一款超级App「X」，将导入加密私讯（DM）、推文、支付、订餐…等综合性功能。

除此之外，推文中也提到，Twitter 名字的原意是「像鸟儿鸣叫一样」，所以限制只能传递140 个字符的资讯。然而，现在已经可以发布任何内容，包括几个小时的影片。

与此同时，马斯克还预告，在接下来的几个月中，X 将增加沟通和管理用户在整个金融世界的能力，似乎意味着X 将导入更多的金融功能，可能涵盖金融支付、加密货币等。并提到，Twitter 的名字在这种情况下已没有任何意义，所以必须告别这个名字了。

品牌价值恐损失40 亿至200 亿美元

不过需要注意的是，彭博社报导，尽管科技公司更名的案例不算少数，就像是脸书更名Meta，但更名后公司必需从头开始建立文化吸引力，而分析师和品牌机构也看衰推特更名成「X」，认为马斯克的举动可能使公司价值损失40 亿至200 亿美元。

对此，Siegel & Gale 品牌传播总监Steve Susi 表示：

我们花了15 年多的时间才在全球范围内赢得了如此多的追捧，因此失去Twitter 这一品牌名称将带来重大的财务打击。

至于品牌机构Fazer 创办人人Todd Irwin 则认为，Twitter是最知名的社交媒体品牌之一，而其原来的「蓝鸟商标」与Instagram 和Facebook 的标志早已冲斥着世界各地的小型企业和网站。另外Insider Intelligence 分析师Jasmine Enberg 也指出，Twitter 的企业品牌已经与马斯克的个人品牌紧密相连，无论没有有X 这个名字，Twitter 的大部分既定品牌资产已经在用户和广告商中流失。