绝佳商机！也许是Web3连接现实的最佳渠道——Pudgy Penguins

Web3流量变现与IP价值延展一直是NFT圈子难以解决的问题，有没有一种商品可以让路过的大人小孩驻足？可以让消费者无需认识IP就愿意掏钱消费？可以如大麻一样精准刺激消费者敏感的消费神经，并且激起IP的涟漪效应？相信各位零域读者已经看到过咱们站点之前推送的新闻快讯了：《Pudgy Penguins实体玩偶48小时内实现50万美元销售额》，一直想找一个时间跟大家唠一唠小编的看法。

Pudgy Penguins作为老牌NFT项目之一，诞生于NFT初露新芽的2021年，所有8888只NFT在一周内以0.03 ETH的单价售罄。Pudgy Penguins很早就享受到了现实渠道变现的红利，曾在8月的《纽约时报》登出，借助这波流量破圈，地板价直冲3 ETH，创造了非常好的二级成绩了，因此进来炒货的人也就变多了。
NFT市场自然不是股市，但二者也并没有那么大的不同，纵使NFT项目愿景再天花乱坠，人们的信仰终究是有尽头的。其实NFT不过是可以看作是一支贴着一张图片的股票罢了，你信它能涨，你就会买入，你看苗头不对，就会立马清仓，因此NFT如果一直只是停留在图片和画饼的阶段而没有赋能，那再怎么想最终也是会归零的，这也是为什么现在的NFT不能没有噱头，也是为什么很多项目还没发售就有人擂鼓大喊wen utility。

自然，项目的赋能方式千千万万，很多NFT项目也都想到了要赋能，也很看重赋能，包括BAYC等龙头NFT都开始往链游的方向上靠，但是游戏毕竟是高开发成本的，玩法、操作性、画面、可玩性等等都需要经历住玩家挑剔的眼光和时间无情的考验，历经Web2游戏洗礼的朋友们都知道，很多游戏制作工作室都是同时推动数十个游戏的开发制作的，而其中90%的游戏的业绩注定是惨淡的，基本上靠一个成功的项目来养活一公司的人，cover掉沉没的成本并投入新的游戏企划，如此机械而不带有一丝情感，与Web3这个讲究共鸣而低试错成本的领域有些格格不入。不可否认，链游仍然是拥有巨大潜力的元宇宙接口之一，但风险期与检验期也远远比想象的更长一些，而Avatar的价值波动也将直接对链游塑造的metaverse造成影响。

在被收购之后，Pudgy Penguins选择了以Web2的方式传播IP，在传统制造业与电商来开拓下级变现渠道，利用萌物造型生产玩偶，登陆Amazon以及商超，销售反馈十分乐观，它之所以能成功也是不无道理的。首先，可爱的造型容易被消费者接受，肖像适合多种产品线，例如毛绒玩具、塑胶公仔、盲盒等，造型的适配度高，可以适配丰富的穿搭造型以及多种题材，目标客群也覆盖了从小孩到成年人的辐射范围。其次，这种方式更容易扩大受众群体，举个例子，链游往往需要玩家先花钱购买NFT，并且先了解Web3与钱包等基础知识才能触及，能否有所收获也是看老天给不给口饭吃，产生品牌粘合度更是在之后的事情了，换句话说，太麻烦、门槛太高；而卖公仔则不用这么麻烦，消费者选择消费可以单纯因为喜欢造型、满足收集欲望等，如果消费了就一定有所获得，也许因为喜欢造型再去了解IP，再去接触Web3，即便没有进入Web3也不妨碍IP的持续创收与品牌价值的巩固延伸。

就像近期大火的奶龙，其实人物形象出来已经有相当长一段时间了，随着表情包、动画上映、线下产品铺货商超，也最终出圈，买它的人不一定用过它的表情包，不一定看过它的动画，但是买了之后就有可能去用去看去了解，随着粉丝基数的扩大，很多问题也都可以迎刃而解了，在这个时候再去二次赋能，外溢品牌价值也许是个不错的选择。

当然，并不是说NFT项目都要去出公仔，也并不是说出了公仔NFT项目就一定会出圈，但Pudgy Penguins的案例展现了熊市中逆袭的一种成功手段，Web2人群觉得这是有朝气的Web3项目，具有无限的潜力，Web3人群认为项目方持续在塑造自己的IP，并没有Rug pull，所有的努力都能看到眼里，让NFT保值，Web2与Web3的互相赋能正让Pudgy Penguins这个IP起死回生，重新焕发新的生命力。

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